Trong bối cảnh toàn cầu hóa ngày càng mạnh mẽ, sinh viên thế hệ mới cần được trang bị nhiều hơn là kiến thức học thuật trên giảng đường. Để trở thành những công dân toàn cầu, sinh viên cần được trải nghiệm thực tế, va chạm với sự khác biệt về văn hóa, con người và cách vận hành của các thị trường trong khu vực. Với tinh thần đó, Thailand Study Tour diễn ra từ ngày 25 đến 31/11/2024 là hoạt động mở đầu cho chuỗi học tập thực tế xuyên quốc gia của sinh viên ISB ASEAN Co-op, Khóa 50.
Ứng dụng Marketing qua khảo sát và phân tích thị trường thực tế
Thái Lan được biết đến là một trong những thị trường tiêu dùng sôi động và đa dạng nhất Đông Nam Á. Ngay khi đặt chân đến Thành phố Khon Kaen – Trung tâm giáo dục của vùng Đông Bắc Thái Lan, sinh viên bắt đầu hành trình học tập với chuỗi hoạt động thực địa trong khuôn khô môn học Principles of Marketing.
Dưới sự hướng dẫn của các giáo sư từ Khon Kaen University – International College (KKUIC), sinh viên đã mở rộng kiến thức về Marketing Quốc tế thông qua lớp học International Marketing. Gắn liền với chuyến học tập thực tế này, sinh viên được yêu cầu chủ động xây dựng bảng khảo sát và tiến hành phỏng vấn người tiêu dùng tại nhiều địa điểm khác nhau, bao gồm: Khon Kaen University (KKU), Sripatum University (SPU), Kasetsart University (KU), Pridi Banomyong International College – Thammasat University (PBIC), các trung tâm thương mại và siêu thị tại Khon Kaen và Bangkok, cũng như các mô hình kinh doanh đậm bản sắc văn hóa địa phương như chợ đêm Ton Tann.
Bên cạnh đó, bài tập chính của học phần là so sánh mô hình Marketing Mix (4P), với trọng tâm là yếu tố và Promotion của cùng một thương hiệu, một ngành hàng cụ thể tại hai thị trường Việt Nam và Thái Lan. Các buổi thảo luận và trình bày sau khảo sát là dịp để sinh viên đối chiếu đặc điểm thị trường của hai quốc gia, từ đó rút ra những khác biệt đặc thù trong chiến lược Marketing của từng nước.
Thông qua quá trình thu thập dữ liệu, quan sát thực tế và phân tích hành vi tiêu dùng, sinh viên không chỉ kiểm nghiệm lý thuyết trên nền thực tế, mà còn rèn luyện khả năng phản biện, giao tiếp và thích ứng trong môi trường kinh doanh đa văn hóa.
Chạm ngõ học thuật quốc tế qua từng buổi thuyết trình và phản biện
Trong suốt hành trình, sinh viên chương trình ISB ASEAN Co-op có cơ hội tham gia lớp học, thuyết trình và phản biện tại bốn trường Đại học đối tác danh tiếng của ISB tại Thái Lan.
Hoạt động này giúp sinh viên làm quen với môi trường học thuật quốc tế. Đây cũng là cơ hội để các bạn tiếp nhận đa dạng góc nhìn, phản hồi chuyên sâu từ giảng viên và sinh viên bản địa.
Mỗi lần trình bày đều mang đến một trải nghiệm mới, góp phần nâng cao kiến thức, kỹ năng giao tiếp liên văn hóa và khả năng thích ứng trong môi trường toàn cầu. Bên cạnh đó, các bạn còn có cơ hội mở rộng mối quan hệ, kết nối và làm quen với những người bạn quốc tế có chung mối quan tâm học thuật.
Tại KKUIC, sinh viên trình bày kết quả khảo sát bước đầu, tham gia lớp học môn International Marketing và nhận góp ý chuyên môn từ các giảng viên quốc tế.
Tại PBIC, SPU và KU, sinh viên tiếp tục thuyết trình dự án nhóm, tập trung so sánh đặc điểm hành vi người tiêu dùng giữa Thái Lan và Việt Nam. Đây là dịp để sinh viên ISB ASEAN Co-op giao lưu học thuật và làm việc nhóm cùng sinh viên đến từ các trường Đại học danh tiếng tại Thái Lan, đồng thời khám phá thêm những “insight” khác biệt giữa người tiêu dùng Khon Kaen và Bangkok. Những phản hồi từ phần trao đổi tại mỗi đại học đối tác không chỉ giúp củng cố kiến thức đã học, mà còn góp phần rèn luyện tư duy phân tích và khả năng trình bày mạch lạc trong môi trường quốc tế.
Song song đó, tại Đại học Thammasa, sinh viên PBIC trình bày về bốn sản phẩm tiêu biểu làm nên dấu ấn của ngành bán lẻ của Thái Lan, dưới góc nhìn văn hóa, kinh tế và xã hội. Qua đó, sinh viên ISB ASEAN Co-op hiểu sâu hơn về văn hóa tiêu dùng và bản sắc của đất nước Chùa Vàng.
Lắng nghe doanh nghiệp “kể chuyện” chiến lược bằng hành động và mô hình thực tế
Company Tour là một phần không thể thiếu trong Study Tour. Trong chuyến đi này, sinh viên được tham quan các doanh nghiệp tiêu biểu của Thái Lan và trực tiếp quan sát mô hình vận hình thực tiễn. Tại đây, các bạn tìm hiểu cách doanh nghiệp triển khai chiến lược kinh doanh, tổ chức bộ máy và định hình tư duy quản trị trong bối cảnh khu vực.
Singha Park Khon Kaen Golf Club là một khu tổ hợp giải trí, nghỉ dưỡng thuộc Tập đoàn Singha. Tại đây, sinh viên tìm hiểu về chiến lược phát triển mô hình kinh doanh kết hợp giữa du lịch cao cấp, nông nghiệp bền vững và tiêu chuẩn dịch vụ quốc tế dành cho giới thượng lưu. Các bạn cũng được lắng nghe Đại diện doanh nghiệp chia sẻ cách Singha ứng dụng nguyên lý kinh tế tuần hoàn và bản địa hóa trải nghiệm khách hàng, từ đó tạo nên dấu ấn thương hiệu vững chắc tại thị trường trong nước và khu vực.
Orchid Farm – Air Orchids & Lab là một trong những trang trại hoa lan hiện đại bậc nhất Thái Lan. Sinh viên được tiếp cận toàn bộ quy trình vận hành của doanh nghiệp, từ khâu nghiên cứu giống, sản xuất quy mô lớn đến hệ thống logistics phục vụ xuất khẩu. Đây là mô hình tích hợp giữa công nghệ sinh học, quản trị chuỗi cung ứng và chiến lược phát triển thị trường quốc tế. Với các sản phẩm đạt tiêu chuẩn xuất khẩu đến nhiều quốc gia, Air Orchids & Lab là minh chứng rõ nét cho cách doanh nghiệp Thái Lan khai thác hiệu quả lợi thế bản địa để nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu.
Định hình bản lĩnh hội nhập và trưởng thành qua từng trải nghiệm
ASEAN Co-op Thailand Study là bước khởi đầu cho hành trình nâng cao năng lực toàn cầu và phát triển sự nghiệp chuyên nghiệp. Mỗi trải nghiệm, mỗi kết nối, mỗi quan sát đều góp phần hình thành tư duy và bản lĩnh của một công dân toàn cầu trong thế giới không ngừng chuyển động.
Từ những nền tảng đó, sinh viên ISB ASEAN Co-op đang từng bước khẳng định mình trên hành trình hội nhập, sẵn sàng trở thành nguồn nhân lực chất lượng cao cho khu vực và thế giới.
Về các trường đại học đối tác tại Thái Lan
Không chỉ là điểm đến trong hành trình học tập, bốn trường đại học đối tác của ISB tại Thái Lan còn đại diện cho những mô hình giáo dục tiên tiến, gắn kết chặt chẽ giữa đào tạo học thuật và thực tiễn trong khu vực. Việc hợp tác cùng các trường không chỉ mang đến cho sinh viên cơ hội trải nghiệm môi trường học tập quốc tế, mà còn mở rộng kết nối chuyên môn và định hướng phát triển lâu dài cho chương trình Cử nhân ISB ASEAN Co-op.
Khon Kaen University – International College (KKUIC)
KKUIC là một đơn vị trực thuộc Khon Kaen University, một trong top các Đại học Công lập hàng đầu tại Thái Lan. KKUIC tập trung đào tạo các chương trình Cử nhân bằng tiếng Anh, nổi bật ở các lĩnh vực như Kinh doanh Quốc tế và Truyền thông Toàn cầu. Với môi trường học tập đa văn hóa, đội ngũ giảng viên quốc tế giàu kinh nghiệm và hệ thống trao đổi – thực tập năng động, KKUIC không chỉ cung cấp nền tảng học thuật vững chắc, mà còn nuôi dưỡng tư duy toàn cầu gắn liền với thực tiễn khu vực.
Pridi Banomyong International College – Thammasat University (PBIC)
PBIC trực thuộc Thammasat University, một trong những trường Đại học danh tiếng và lâu đời nhất Thái Lan. PBIC định hướng đào tạo sinh viên có tư duy học thuật sâu sắc, gắn kết với các vấn đề toàn cầu và khu vực ASEAN. Các chương trình tại PBIC được giảng dạy bằng tiếng Anh, tập trung vào các ngành Nghiên cứu ASEAN, Kinh doanh Quốc tế và Quan hệ Quốc tế. Với mạng lưới đối tác quốc tế rộng lớn và triết lý giáo dục tiến bộ, PBIC là lựa chọn lý tưởng cho những sinh viên định hướng sự nghiệp trong lĩnh vực học thuật, nghiên cứu, kinh doanh và ngoại giao.
Sripatum University (SPU)
SPU là một trong những Trường Đại học Tư thục đầu tiên tại Thái Lan, nổi bật với định hướng đào tạo gắn liền thực tiễn và đổi mới sáng tạo. Trường cung cấp các chương trình đào tạo đa ngành, với thế mạnh ở các lĩnh vực Kinh doanh, Công nghệ Thông tin, Thiết kế Sáng tạo và Truyền thông. SPU áp dụng mô hình “Work-integrated learning” – Học đi đôi với hành, giúp sinh viên tích lũy kinh nghiệm nghề nghiệp ngay trong quá trình học. Với mạng lưới đối tác doanh nghiệp rộng lớn, SPU mang đến môi trường lý tưởng cho những bạn trẻ năng động, sáng tạo và hướng đến hội nhập quốc tế.
Kasetsart University (KU)
KU là một trong những trường Đại học Công lập lớn và danh giá nhất Thái Lan. Trong đó, Kamphaeng Saen Campus được xem là khu học xá lớn và xanh nhất của trường. Nơi đây nổi bật với không gian rộng rãi, gần gũi với thiên nhiên, cùng hệ thống cơ sở vật chất hiện đại, phục vụ hiệu quả cho đào tạo và nghiên cứu chuyên sâu.
Với định hướng giáo dục gắn liền với phát triển bền vững và phục vụ cộng đồng, Kamphaeng Saen mang đến môi trường học tập hài hòa giữa học thuật và trải nghiệm sống thực tế. Sinh viên KU không chỉ được tiếp cận nền giáo dục tiên tiến, mà còn được truyền cảm hứng mạnh mẽ từ tinh thần nghiên cứu, trách nhiệm xã hội và khát vọng cống hiến.
