TỔNG QUAN CHƯƠNG TRÌNH

Chương trình Thạc sĩ Data-Driven Marketing do Trường Tài năng UEH.ISB, Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH-ISB) trực tiếp xây dựng và đào tạo.

Chương trình được thiết kế nhằm trang bị cho học viên tư duy phân tích, năng lực khai thác dữ liệu và khả năng chuyển hóa insight thành chiến lược marketing hiệu quả. Từ phân tích dữ liệu lớn đến tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch, học viên được đào tạo toàn diện để thích ứng và dẫn dắt trong môi trường marketing hiện đại.

Sau khi hoàn thành chương trình, học viên được cấp bằng Thạc sĩ do Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH) cấp.

TẠI SAO NÊN chọn chương trình thạc sĩ data-driven marketing?

Trong kỷ nguyên số, dữ liệu trở thành nền tảng của mọi quyết định marketing chiến lược. Data-Driven Marketing giúp doanh nghiệp thấu hiểu khách hàng sâu sắc hơn, cá nhân hóa trải nghiệm và đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác.

Chương trình Thạc sĩ Data Driven Marketing tại ISB mang lại:

  • Kiến thức chuẩn quốc tế, cập nhật xu hướng thị trường
  • Bồi dưỡng tư duy chiến lược, năng lực phân tích dữ liệu và công nghệ marketing.
  • Gia tăng lợi thế cạnh tranh nghề nghiệp 
  • Mở rộng mạng lưới kết nối với giảng viên, chuyên gia và doanh nghiệp.

LỢI ÍCH DÀNH CHO HỌC VIÊN

Kỹ năng chuyên môn

Hoàn thành chương trình Thạc sĩ Data-Driven Marketing tại UEH-ISB, học viên được trang bị:

  • Thấu hiểu khách hàng thông qua phân tích dữ liệu hành vi và nhu cầu.
  • Tối ưu chiến lược và ngân sách marketing dựa trên đo lường hiệu quả thực tế.
  • Ra quyết định dựa trên dữ liệu, giảm rủi ro và nâng cao hiệu suất.
  • Thành thạo công cụ phân tích như Google Analytics, Power BI, Tableau, CRM.
  • Nâng cao năng lực cạnh tranh trong môi trường marketing số.

CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP

Chương trình Thạc sĩ Data-Driven marketing mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn trong các ngành liên quan đến marketing, phân tích dữ liệu và kinh doanh. Dưới đây là một số vai trò và lĩnh vực người học có thể theo đuổi:

  • Marketing Data Analyst 
  • Digital Marketing Specialist
  • Campaign Manager
  • SEO/SEM Specialist
  • Product Manager
  •  CRM Specialist
  •  Market Research Analyst
  •  Performance Marketing Specialist
  •  Business Analyst
  •  Marketing Consultant

CHƯƠNG TRÌNH HỌC

cấu trúc chương trình

  • Số tín chỉ: 60 tín chỉ 
  • Thời gian đào tạo: 1.5 – 2 năm
  • Ngôn ngữ đào tạo: Tiếng Anh 

phương pháp giảng dạy

Phương pháp giảng dạy được thiết nhằm phát triển tư duy phản biện, khả năng phân tích và giải quyết vấn đề thông qua các hình thức học tập đa dạng và giàu tính ứng dụng:

  • Trình bày – Thảo luận: Giảng viên và học viên cùng trình bày các chủ đề và trao đổi để làm rõ các nội dung trọng tâm.
  • Seminar/Workshop: Học viên tương tác với các chuyên gia để chia sẻ kinh nghiệm và thực hành các kỹ năng liên quan.
  • Case Study: Phân tích các tình huống thực tế từ doanh nghiệp giúp học viên nắm vững cách áp dụng dữ liệu vào chiến lược marketing.
  • Dự án thực tế: Học viên thực hiện các dự án cùng đối tác doanh nghiệp, tạo cơ hội áp dụng kiến thức vào tình huống thực tiễn.

NỘI DUNG HỌC

Kiến thức chung
  • Phylosophy (tiếng Việt)
  • Business Research Method
Cơ sở ngành
  • Business English
  • Leadership
  • Strategic Management
  • Project Management
Chuyên ngành
  • Data Science for Marketing Decision Making
  • Retail Marketing Management
  • Social Media Analytics in Marketing
  • Strategic Marketing Management
Chuyên ngành tự chọn (chọn 2/6 môn)

Học viên chọn học thêm 2 môn trong danh sách các môn học dưới đây:

  • Client Acquisition and Relationship Management
  • Brand Management in Digital Age
  • Business Analytics and Data Visualization
  • Customer Insight with Google analytics
  • Global Marketing Management
  • Marketing Channel Management
  • Marketing Technology
Chuyên đề nghiên cứu
  • Qualitative research
  • Quantitative research 
  • Predictive Analytics and AI Marketing
Luận văn
  • Thesis

TUYỂN SINH

ĐIỀU KIỆN TUYỂN SINH

1. Chỉ tiêu tuyển sinh: 25 học viên 

2. Điều kiện văn bằng

– (1) Có bằng tốt nghiệp đại học HOẶC (2) đã đủ điều kiện công nhận tốt nghiệp đại học loại khá trở lên (hoặc trình độ tương đương trở lên) các ngành kinh tế, kinh doanh và quản lý;

– Ứng viên tốt nghiệp đại học hay đã đủ điều kiện công nhận tốt nghiệp đại học loại khá trở lên, không thuộc các ngành phù hợp đối với ngành đào tạo thạc sĩ dự tuyển phải có chứng chỉ bổ túc kiến thức gồm 06 học phần (12 tín chỉ) cơ sở ngành đào tạo thạc sĩ cụ thể như sau:

  • Nguyên lý Tài chính – Ngân hàng
  • Quản trị học
  • Kinh tế vi mô
  • Kinh tế vĩ mô
  • Xác suất thống kê
  • Toán cao cấp

Ghi chú: Ứng viên sẽ được miễn 01 (hoặc hơn) học phần trong số 06 học phần theo quy định nếu đã được học học phần này ở bậc đại học, căn cứ theo bảng điểm.

– Các văn bằng tốt nghiệp đại học do cơ sở đào tạo nước ngoài hoặc cơ sở liên kết cấp phải được dịch sang tiếng Việt có công chứng và nộp kèm theo văn bản công nhận của Cục Quản lý chất lượng – Trung tâm Công nhận văng bằng (thông tin về đăng ký công nhận văn bằng do nước ngoài cấp xem tại https://naric.edu.vn, mục Công nhận văn bằng nước ngoài).

3. Điều kiện sức khỏe: Có đủ sức khỏe để học tập.

4. Điều kiện ngoại ngữ

Ứng viên được miễn điều kiện ngoại ngữ tiếng Anh đầu vào khi có một trong các văn bằng, chứng chỉ sau:

a) Bằng tốt nghiệp trình độ đại học trở lên ngành ngôn ngữ tiếng Anh hoặc bằng tốt nghiệp trình độ đại học trở lên mà chương trình được thực hiện chủ yếu bằng ngôn ngữ tiếng Anh (có xác nhận của cơ sở đào tạo cấp bằng);

b) Bằng tốt nghiệp trình độ đại học, thạc sĩ, tiến sĩ do UEH cấp trong thời gian không quá 02 năm tính đến ngày đăng ký dự tuyển mà chuẩn đầu ra của chương trình đã đáp ứng yêu cầu ngoại ngữ tiếng Anh đạt trình độ Bậc 4 trở lên theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam;

c) Một trong các văn bằng hoặc chứng chỉ ngoại ngữ tiếng Anh đạt trình độ tương đương Bậc 4 trở lên theo khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam (xem Phụ lục I, Bảng tham chiếu quy đổi một số văn bằng chứng chỉ ngoại ngữ) hoặc các chứng chỉ tương đương khác, các chứng chỉ này được cấp bởi các cơ sở giáo dục được Bộ Giáo dục và Đào tạo công bố, còn hiệu lực tính đến ngày đăng ký dự tuyển (hiệu lực trong vòng 2 năm kể từ ngày cấp).

d) Trường hợp ứng viên không được miễn điều kiện ngoại ngữ: cần tham gia thi tiếng Anh đầu vào Bậc 4 (theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dành cho Việt Nam) và đạt mức điểm từ 50 trở lên (trên thang điểm 100).

PHƯƠNG THỨC XÉT TUYỂN VÀ THI TUYỂN

Giai đoạn 1: Xét tuyển hồ sơ

Ứng viên có hồ sơ đăng ký hoàn chỉnh nộp trong thời hạn tuyển sinh (trên cổng nộp hồ sơ https://hoso.isb.edu.vn/) sẽ được xem xét hình thức tuyển sinh, cụ thể như sau:

– Trường hợp xét tuyển thẳng:

  • Ưu tiên 1: Các ứng viên đã tốt nghiệp Thạc sĩ, Tiến sĩ tại UEH trong vòng 2 năm tính
    đến ngày đăng ký dự tuyển;
  • Ưu tiên 2: Các ứng viên đã tốt nghiệp bậc đại học loại giỏi, xuất sắc tại UEH trong vòng 02 năm tính đến ngày đăng ký dự tuyển. Trường hợp vượt chỉ tiêu sẽ xét đến điểm trung bình chung bậc đại học.

Lưu ý: Chỉ tiêu xét tuyển thẳng không vượt quá 50% chỉ tiêu tuyển sinh trong đợt tuyển sinh.

– Trường hợp thi tuyển: Áp dụng cho các ứng viên ứng viên còn lại không được xét tuyển thẳng có đăng ký ứng tuyển chương trình Thạc sĩ.

Giai đoạn 2: Tổ chức thi tuyển

a) Môn thi tuyển:

  • Môn 1: Tiếng Anh (môn điều kiện), dự kiến ngày kiểm tra tiếng Anh: Đang cập nhật;

Ghi chú: Thí sinh được miễn thi môn Tiếng Anh nếu có văn bằng, chứng chỉ theo điểm a, b, và c tại mục 1.3.

  • Môn 2: Phỏng vấn bằng tiếng Anh, dự kiến ngày kiểm tra phỏng vấn: Đang cập nhật.

b) Nguyên tắc xét tuyển:

  • Môn thi Tiếng Anh là môn điều kiện: Thí sinh cần đạt môn thi tiếng Anh từ 50 điểm trở lên (thang điểm 100) để có đủ điều kiện xét tuyển. Nếu dưới 50 điểm thì không trúng tuyển.
  • Kết quả phỏng vấn bằng tiếng Anh là cơ sở để xét tuyển, theo nguyên tắc (1) đạt mức điểm tối thiểu 50 (thang điểm 100) và (2) xét từ cao xuống thấp đến mức điểm đủ chỉ tiêu tuyển sinh.

Giai đoạn 3: Công bố trúng tuyển

Dự kiến kết quả tuyển sinh sẽ được công bố từ ngày Đang cập nhật tại website isb.edu.vn.

KINH PHÍ ĐÀO TẠO

Học phí dự kiến năm 2026 đối với các học phần đào tạo cụ thể như sau:

  • Học phần tiếng Anh: 2.180.000 VND/tín chỉ;
  • Học phần tiếng Việt: 1.500.000 VND/tín chỉ.

HỒ SƠ ĐĂNG KÝ DỰ TUYỂN

  • Phiếu đăng ký dự tuyển (theo mẫu trực tuyến)
  • Lý lịch (theo mẫu trực tuyến)
  • Bản scan các văn bằng, chứng chỉ tiếng Anh đạt từ Bậc 4 trở lên còn hạn (nếu có)
  • Bản scan văn bằng tốt nghiệp đại học (trường hợp văn bằng tốt nghiệp bằng tiếng nước ngoài phải được công nhận bởi Cục Quản lý chất lượng – Trung tâm Công nhận văn bằng)
  • Bản scan phụ lục văn bằng/bảng điểm tốt nghiệp đại học (trường hợp phụ lục văn bằng/bảng điểm bằng tiếng nước ngoài phải được công chứng dịch thuật sang tiếng Việt)
  • File ảnh chụp kiểu căn cước công dân không quá 01 (một) năm tính đến ngày dự thi
  • Bản scan chứng chỉ bổ sung kiến thức trong trường hợp thí sinh không có bằng đại học ngành phù hợp (nếu có)
  • Các loại giấy tờ khác (nếu có)

LỆ PHÍ XÉT HỒ SƠ VÀ THI PHỎNG VẤN

Các ứng viên khi nộp hồ sơ (trên cổng nộp hồ sơ https://hoso.isb.edu.vn/) cần đóng lệ phí xét hồ sơ là 120,000 VNĐ/hồ sơ. Sau thời gian tiếp nhận hồ sơ, ứng viên sẽ được phân loại như sau:

  • Trường hợp ứng viên được xét tuyển thẳng, ứng viên chỉ cần chờ nhận thông báo trúng tuyển;
  • Trường hợp ứng viên phải thi tuyển, ứng viên sẽ đóng phí thi phỏng vấn 120,000 VNĐ/ứng viên.

Ứng viên nộp lệ phí xét hồ sơ và lệ phí thi phỏng vấn bằng hình thức chuyển khoản theo thông tin cụ thể như sau:

  • Tên tài khoản: ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
  • Tên ngân hàng: Ngân hàng TMCP Phương Đông – Chi nhánh Gia Định
  • Số tài khoản: 0036100000119009
  • Nội dung: <Họ tên>, <CCCD>, <nộp lệ phí hồ sơ và thi chương trình…>

(Khi nộp lệ phí, ứng viên lưu giữ chứng từ của ngân hàng để đối chiếu khi cần)

– Ứng viên có thể tìm thông tin tuyển sinh và đăng ký tư vấn tại website: isb.edu.vn

CẬP NHẬT HỒ SƠ TRỰC TUYẾN

Ứng viên có thể cập nhật thông tin hồ sơ trực tuyến tại: https://hoso.isb.edu.vn

CÁC MỐC THỜI GIAN QUAN TRỌNG

  • Nộp hồ sơ trực tuyến từ ngày ra thông báo đến hết ngày Đang cập nhật
  • Công bố kết quả xét tuyển thẳng dự kiến từ Đang cập nhật đến hết ngày Đang cập nhật;
  • Thông báo thi tuyển dự kiến từ Đang cập nhật đến hết ngày Đang cập nhật;
  • Thời gian thi dự kiến từ Đang cập nhật đến Đang cập nhật;
  • Thông báo kết quả trúng tuyển dự kiến từ ngày Đang cập nhật.

PHỤ LỤC I
VĂN BẰNG, CHỨNG CHỈ NGOẠI NGỮ TƯƠNG ĐƯƠNG BẬC 4 KHUNG NĂNG LỰC NGOẠI NGỮ 6 BẬC DÙNG CHO VIỆT NAM ÁP DỤNG TRONG TUYỂN SINH VÀ ĐÀO TẠO TRÌNH ĐỘ THẠC SĨ TẠI ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Ngôn ngữ

Chứng chỉ

Trình độ/Thang điểm (Bậc 4)

Tiếng Anh

TOEFL iBT (*)

46 – 93

IELTS

5.5 – 6.5

Cambridge Assessment English (bao gồm PET, FCE, CAE, CPE) 

B2 First/B2 Business Vantage/Linguaskill.
Thang điểm: 160-179

TOEIC
(4 kỹ năng)

Nghe: 400-489
Đọc: 385-454
Nói: 160-179
Viết: 150-179

Aptis ESOL

B2

VEPT (Versant English Placement Test)
Theo GSE Score

59 – 75 (B2)

VPET (Versant Professional English Test)
Theo GSE Score

59 – 75 (B2)

PTE Academic (Pearson Test of English Academic)
Theo GSE Score

59 – 75

PEIC (Pearson English International Certificate)

Level 3

VSTEP(**) (Vietnamese Standardized Test of English Proficiency)

Bậc 4 

(*): Chỉ chấp nhận chứng chỉ TOEFL iBT phiên bản thi trực tiếp tại trung tâm khảo thí được cấp phép.

(**): Chỉ chấp nhận các chứng chỉ VSTEP được cấp bởi các cơ sở đào tạo được Bộ Giáo dục và Đào tạo cấp phép.

Thời gian hiệu lực của tất cả các loại chứng chỉ ngoại ngữ trong Phụ lục 1 được tính trong vòng 02 năm kể từ ngày cấp chứng chỉ.

ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN

  • Đội ngũ giảng viên có chuyên môn Marketing, có học hàm, học vị cao, có kinh nghiệm giảng dạy và làm việc tại các tổ chức quốc tế.
  • Các chuyên gia trong lĩnh vực liên quan có kinh nghiệm thực tiễn phong phú.

Trần Hà Minh Quân

Phó Giáo sư – Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh

Trần Phương Thảo

Phó Giáo sư - Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh

Hồ Trọng Nghĩa

Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh

Ngô Công Khánh

Tiến sĩ Quản lý Công nghiệp

Thái Đàm Huy Trung

Tiến sĩ Quản trị Quốc tế

Tăng Thường Phát

Tiến sĩ Marketing

Đăng ký tư vấn chương trình

Thông tin liên hệ tư vấn tuyển sinh

Bạn vui lòng cung cấp thông tin chi tiết tại biểu mẫu bên dưới hoặc liên hệ trực tiếp với Bộ phận Tuyển sinh để nhận tư vấn trực tiếp.

Phòng tuyển sinh:

  • Email: tuyensinh@isb.edu.vn
  • Địa chỉ: 17 Phạm Ngọc Thạch, Phường Võ Thị Sáu, Quận 3, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam
  • Hotline: (+84) 931 831 533 hoặc (+84) 938 051 533