Thạc sĩ Data-Driven Marketing

NÂNG CAO NĂNG LỰC CÁ NHÂN

Hoàn thành chương trình Thạc sĩ Data-driven Marketing, học viên có năng lực tốt hơn trong:

• Hiểu sâu hơn về khách hàng: Phân tích dữ liệu giúp hiểu rõ hơn về hành vi, sở thích và nhu cầu của khách hàng. Từ đó, có thể xây dựng các chiến lược tiếp thị cá nhân hóa và tăng mức độ hài lòng của khách hàng.
• Tối ưu hóa chiến lược tiếp thị: Sử dụng dữ liệu để đo lường hiệu quả của các chiến dịch Marketing, tối ưu hóa ngân sách và tập trung vào các kênh hoặc phương pháp mang lại hiệu quả cao nhất.
• Ra quyết định dựa trên thông tin chính xác: Thay vì dựa vào cảm tính, các quyết định được đưa ra dựa trên cơ sở rõ ràng. Điều này giúp giảm rủi ro và tăng cơ hội thành công của các hoạt động Marketing.
• Kỹ năng phân tích dữ liệu chuyên sâu: Tiếp cận các công cụ phân tích dữ liệu phổ biến như Google Analytics, Power BI, Tableau, các nền tảng CRM,… giúp hiểu được cách trực quan hóa và giải thích dữ liệu để hỗ trợ việc thuyết phục đội ngũ hoặc khách hàng.
• Nâng cao năng lực cạnh tranh trong nghề nghiệp: Data-driven Marketing là xu hướng toàn cầu, vì vậy việc có kỹ năng này giúp học viên nổi bật trên thị trường lao động. 
• Ứng dụng thực tế và giải quyết vấn đề: Thông qua các bài tập thực tế hoặc dự án, học viên học cách áp dụng dữ liệu vào việc giải quyết các vấn đề thực tế trong doanh nghiệp.

CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP

Chương trình Thạc sĩ Data-Driven marketing mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn trong các ngành liên quan đến marketing, phân tích dữ liệu và kinh doanh. Dưới đây là một số vai trò và lĩnh vực người học có thể theo đuổi:

Chuyên gia phân tích dữ liệu marketing (Marketing Data Analyst)

• Phân tích dữ liệu từ các chiến dịch để đo lường hiệu quả.
• Đưa ra đề xuất tối ưu hóa dựa trên số liệu.
• Sử dụng các công cụ như Google Analytics, Tableau, Power BI để trực quan hóa dữ liệu.

Chuyên viên marketing kỹ thuật số (Digital Marketing Specialist)

• Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trực tuyến trên Google Ads, Facebook Ads và các nền tảng khác.
• Sử dụng dữ liệu để xác định chiến lược nội dung, nhắm mục tiêu khách hàng, và đo lường hiệu quả.

Quản lý chiến dịch (Campaign Manager)

• Lên kế hoạch, triển khai và theo dõi các chiến dịch tiếp thị.
• Sử dụng dữ liệu để theo dõi ROI và cải thiện hiệu suất chiến dịch.

Chuyên viên tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO/SEM Specialist)

• Sử dụng dữ liệu từ các công cụ như Google Search Console hoặc SEMrush để tối ưu hóa thứ hạng tìm kiếm.
• Theo dõi lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Quản lý sản phẩm (Product Manager)

• Phân tích dữ liệu khách hàng và thị trường để phát triển sản phẩm.
• Định hình chiến lược tiếp thị cho sản phẩm dựa trên dữ liệu.

Chuyên viên quản lý quan hệ khách hàng (CRM Specialist)

• Xây dựng chiến lược cá nhân hóa để cải thiện quan hệ khách hàng.
• Phân tích dữ liệu từ hệ thống CRM để tăng cường hiệu quả giữ chân khách hàng.

Chuyên gia nghiên cứu thị trường (Market Research Analyst)

• Thu thập và phân tích dữ liệu để hiểu xu hướng thị trường và hành vi người tiêu dùng.
• Đưa ra báo cáo giúp doanh nghiệp định hướng chiến lược.

Chuyên viên đo lường hiệu quả (Performance Marketing Specialist)

• Chịu trách nhiệm theo dõi hiệu suất của các kênh tiếp thị trả phí và miễn phí.
• Đo lường và tối ưu hóa chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi hoặc lượt click.

Chuyên viên phân tích kinh doanh (Business Analyst)

• Làm việc với dữ liệu để đưa ra các đề xuất cải thiện hoạt động kinh doanh.
• Kết hợp dữ liệu từ nhiều nguồn để tạo ra các giải pháp tối ưu.

Nhà tư vấn chiến lược tiếp thị (Marketing Consultant)

• Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng các chiến lược tiếp thị dựa trên dữ liệu.
• Phân tích hiệu quả và đưa ra khuyến nghị cải thiện.

Nhà quản lý thương mại điện tử (E-commerce Manager)

• Sử dụng dữ liệu để cải thiện trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
• Tối ưu hóa các chiến dịch quảng bá sản phẩm, phân tích hành vi người dùng trên website.

Nhà phát triển nội dung dựa trên dữ liệu (Data-driven Content Marketer)

• Phân tích dữ liệu để tạo nội dung thu hút đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
• Theo dõi hiệu quả nội dung thông qua các chỉ số như lưu lượng truy cập, tỷ lệ tương tác.

Chuyên viên quản lý dữ liệu khách hàng (Customer Data Manager)

• Quản lý, phân tích và bảo mật dữ liệu khách hàng.
• Xây dựng chiến lược khai thác dữ liệu để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

Giảng viên hoặc chuyên gia đào tạo về data-driven marketing

• Đào tạo, chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức về tiếp thị dựa trên dữ liệu cho sinh viên hoặc các doanh nghiệp.
• Với xu hướng chuyển đổi số mạnh mẽ, nhu cầu về các chuyên gia trong lĩnh vực này ngày càng cao, mở ra cơ hội phát triển sự nghiệp rộng lớn.

ĐIỀU KIỆN TUYỂN SINH

1. Chỉ tiêu tuyển sinh: 10 học viên (Tuyển bổ sung)

2. Điều kiện văn bằng

– (1) Có bằng tốt nghiệp đại học HOẶC (2) đã đủ điều kiện công nhận tốt nghiệp đại học loại khá trở lên (hoặc trình độ tương đương trở lên) các ngành kinh tế, kinh doanh và quản lý;

– Ứng viên tốt nghiệp đại học hay đã đủ điều kiện công nhận tốt nghiệp đại học loại khá trở lên, không thuộc các ngành phù hợp đối với ngành đào tạo thạc sĩ dự tuyển phải có chứng chỉ bổ túc kiến thức gồm 06 học phần (12 tín chỉ) cơ sở ngành đào tạo thạc sĩ cụ thể như sau:

• Nguyên lý Tài chính – Ngân hàng
• Quản trị học
• Kinh tế vi mô
• Kinh tế vĩ mô
• Xác suất thống kê
• Toán cao cấp

Ghi chú: Ứng viên sẽ được miễn 01 (hoặc hơn) học phần trong số 06 học phần theo quy định nếu đã được học học phần này ở bậc đại học, căn cứ theo bảng điểm.

– Các văn bằng tốt nghiệp đại học do cơ sở đào tạo nước ngoài hoặc cơ sở liên kết cấp phải được dịch sang tiếng Việt có công chứng và nộp kèm theo văn bản công nhận của Cục Quản lý chất lượng – Trung tâm Công nhận văng bằng (thông tin về đăng ký công nhận văn bằng do nước ngoài cấp xem tại https://naric.edu.vn, mục Công nhận văn bằng nước ngoài).

3. Điều kiện sức khỏe

Có đủ sức khỏe để học tập.

4. Điều kiện ngoại ngữ

Ứng viên được miễn điều kiện ngoại ngữ tiếng Anh đầu vào khi có một trong các văn bằng, chứng chỉ sau:

a) Bằng tốt nghiệp trình độ đại học trở lên ngành ngôn ngữ tiếng Anh hoặc bằng tốt nghiệp trình độ đại học trở lên mà chương trình được thực hiện chủ yếu bằng ngôn ngữ tiếng Anh (có xác nhận của cơ sở đào tạo cấp bằng);

b) Bằng tốt nghiệp trình độ đại học, thạc sĩ, tiến sĩ do UEH cấp trong thời gian không quá 02 năm tính đến ngày đăng ký dự tuyển mà chuẩn đầu ra của chương trình đã đáp ứng yêu cầu ngoại ngữ tiếng Anh đạt trình độ Bậc 4 trở lên theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam;

c) Một trong các văn bằng hoặc chứng chỉ ngoại ngữ tiếng Anh đạt trình độ tương đương Bậc 4 trở lên theo khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam (xem Phụ lục I, Bảng tham chiếu quy đổi một số văn bằng chứng chỉ ngoại ngữ) hoặc các chứng chỉ tương đương khác, các chứng chỉ này được cấp bởi các cơ sở giáo dục được Bộ Giáo dục và Đào tạo công bố, còn hiệu lực tính đến ngày đăng ký dự tuyển (hiệu lực trong vòng 2 năm kể từ ngày cấp).

d) Trường hợp ứng viên không được miễn điều kiện ngoại ngữ: cần tham gia thi tiếng Anh đầu vào Bậc 4 (theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dành cho Việt Nam) và đạt mức điểm từ 50 trở lên (trên thang điểm 100).

PHƯƠNG THỨC XÉT TUYỂN VÀ THI TUYỂN

Giai đoạn 1: Xét tuyển hồ sơ

Ứng viên có hồ sơ đăng ký hoàn chỉnh nộp trong thời hạn tuyển sinh (trên cổng nộp hồ sơ https://hoso.isb.edu.vn/) sẽ được xem xét hình thức tuyển sinh, cụ thể như sau:

– Trường hợp xét tuyển thẳng:

• Ưu tiên 1: Các ứng viên đã tốt nghiệp Thạc sĩ, Tiến sĩ tại UEH trong vòng 2 năm tính
  đến ngày đăng ký dự tuyển;
• Ưu tiên 2: Các ứng viên đã tốt nghiệp bậc đại học loại giỏi, xuất sắc tại UEH trong vòng 02 năm tính đến ngày đăng ký dự tuyển. Trường hợp vượt chỉ tiêu sẽ xét đến điểm trung bình chung bậc đại học.

Lưu ý: Chỉ tiêu xét tuyển thẳng không vượt quá 50% chỉ tiêu tuyển sinh trong đợt tuyển sinh.

– Trường hợp thi tuyển: Áp dụng cho các ứng viên ứng viên còn lại không được xét tuyển thẳng có đăng ký ứng tuyển chương trình Thạc sĩ.

Giai đoạn 2: Tổ chức thi tuyển

a) Môn thi tuyển:

• Môn 1: Tiếng Anh (môn điều kiện), dự kiến ngày kiểm tra tiếng Anh: 24/8/2025; 

Ghi chú: Thí sinh được miễn thi môn Tiếng Anh nếu có văn bằng, chứng chỉ theo điểm a, b, và c tại mục 1.3.

• Môn 2: Phỏng vấn bằng tiếng Anh, dự kiến ngày kiểm tra phỏng vấn: 23/8/2025.

b) Nguyên tắc xét tuyển:

• Môn thi Tiếng Anh là môn điều kiện: Thí sinh cần đạt môn thi tiếng Anh từ 50 điểm trở lên (thang điểm 100) để có đủ điều kiện xét tuyển. Nếu dưới 50 điểm thì không trúng tuyển.
• Kết quả phỏng vấn bằng tiếng Anh là cơ sở để xét tuyển, theo nguyên tắc (1) đạt mức điểm tối thiểu 50 (thang điểm 100) và (2) xét từ cao xuống thấp đến mức điểm đủ chỉ tiêu tuyển sinh.

Giai đoạn 3: Công bố trúng tuyển

Dự kiến kết quả tuyển sinh sẽ được công bố từ ngày 08/9/2025 tại website isb.edu.vn.

KINH PHÍ ĐÀO TẠO

Học phí dự kiến năm 2025 đối với các học phần đào tạo cụ thể như sau:

• Học phần tiếng Anh: 2.180.000 VND/tín chỉ;
• Học phần tiếng Việt: 1.500.000 VND/tín chỉ.

HỒ SƠ ĐĂNG KÝ DỰ TUYỂN

• Phiếu đăng ký dự tuyển (theo mẫu trực tuyến)
• Lý lịch (theo mẫu trực tuyến)
• Bản scan các văn bằng, chứng chỉ tiếng Anh đạt từ Bậc 4 trở lên còn hạn (nếu có)
• Bản scan văn bằng tốt nghiệp đại học (trường hợp văn bằng tốt nghiệp bằng tiếng nước ngoài phải được công nhận bởi Cục Quản lý chất lượng – Trung tâm Công nhận văn bằng)
• Bản scan phụ lục văn bằng/bảng điểm tốt nghiệp đại học (trường hợp phụ lục văn bằng/bảng điểm bằng tiếng nước ngoài phải được công chứng dịch thuật sang tiếng Việt)
• File ảnh chụp kiểu căn cước công dân không quá 01 (một) năm tính đến ngày dự thi
• Bản scan chứng chỉ bổ sung kiến thức trong trường hợp thí sinh không có bằng đại học ngành phù hợp (nếu có)
• Các loại giấy tờ khác (nếu có)

LỆ PHÍ XÉT HỒ SƠ VÀ THI PHỎNG VẤN

Các ứng viên khi nộp hồ sơ (trên cổng nộp hồ sơ https://hoso.isb.edu.vn/) cần đóng lệ phí xét hồ sơ là 120,000 VNĐ/hồ sơ. Sau thời gian tiếp nhận hồ sơ, ứng viên sẽ được phân loại như sau:

• Trường hợp ứng viên được xét tuyển thẳng, ứng viên chỉ cần chờ nhận thông báo trúng tuyển;
• Trường hợp ứng viên phải thi tuyển, ứng viên sẽ đóng phí thi phỏng vấn 120,000 VNĐ/ứng viên.

Ứng viên nộp lệ phí xét hồ sơ và lệ phí thi phỏng vấn bằng hình thức chuyển khoản theo thông tin cụ thể như sau:

• Tên tài khoản: ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
• Tên ngân hàng: Ngân hàng TMCP Phương Đông – Chi nhánh Gia Định
• Số tài khoản: 0036100000119009
• Nội dung: <Họ tên>, <CCCD>, <nộp lệ phí hồ sơ và thi chương trình…>

(Khi nộp lệ phí, ứng viên lưu giữ chứng từ của ngân hàng để đối chiếu khi cần)

– Ứng viên có thể tìm thông tin tuyển sinh và đăng ký tư vấn tại website: isb.edu.vn

CẬP NHẬT HỒ SƠ TRỰC TUYẾN

Ứng viên có thể cập nhật thông tin hồ sơ trực tuyến tại: https://hoso.isb.edu.vn

CÁC MỐC THỜI GIAN QUAN TRỌNG

• Nộp hồ sơ trực tuyến từ ngày ra thông báo đến hết ngày 10/8/2025;
• Công bố kết quả xét tuyển thẳng dự kiến từ 14/8/2025 đến hết ngày 15/8/2025;
• Thông báo thi tuyển dự kiến từ 14/8/2025 đến hết ngày 15/8/2025;
• Thời gian thi dự kiến từ 23/8/2025 đến 24/8/2025;
• Thông báo kết quả trúng tuyển dự kiến từ ngày 08/9/2025.

PHỤ LỤC I
VĂN BẰNG, CHỨNG CHỈ NGOẠI NGỮ TƯƠNG ĐƯƠNG BẬC 4 KHUNG NĂNG LỰC NGOẠI NGỮ 6 BẬC DÙNG CHO VIỆT NAM ÁP DỤNG TRONG TUYỂN SINH VÀ ĐÀO TẠO TRÌNH ĐỘ THẠC SĨ TẠI ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
(Kèm theo Thông báo 1734/TB-ĐHKT-TN ngày 22 tháng 7 năm 2025
của Giám đốc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh)

Ngôn ngữ	Chứng chỉ	Trình độ/Thang điểm (Bậc 4)
Tiếng Anh	TOEFL iBT (*)	46 – 93
	IELTS	5.5 – 6.5
	Cambridge Assessment English (bao gồm PET, FCE, CAE, CPE)	B2 First/B2 Business Vantage/Linguaskill. Thang điểm: 160-179
	TOEIC (4 kỹ năng)	Nghe: 400-489 Đọc: 385-454 Nói: 160-179 Viết: 150-179
	Aptis ESOL	B2
	VEPT (Versant English Placement Test) Theo GSE Score	59 – 75 (B2)
	VPET (Versant Professional English Test) Theo GSE Score	59 – 75 (B2)
	PTE Academic (Pearson Test of English Academic) Theo GSE Score	59 – 75
	PEIC (Pearson English International Certificate)	Level 3
	VSTEP(**) (Vietnamese Standardized Test of English Proficiency)	Bậc 4

(*): Chỉ chấp nhận chứng chỉ TOEFL iBT phiên bản thi trực tiếp tại trung tâm khảo thí được cấp phép.

(**): Chỉ chấp nhận các chứng chỉ VSTEP được cấp bởi các cơ sở đào tạo được Bộ Giáo dục và Đào tạo cấp phép.

Thời gian hiệu lực của tất cả các loại chứng chỉ ngoại ngữ trong Phụ lục 1 được tính trong vòng 02 năm kể từ ngày cấp chứng chỉ.

• Đội ngũ giảng viên có chuyên môn Marketing, có học hàm, học vị cao, có kinh nghiệm giảng dạy và làm việc tại các tổ chức quốc tế.
• Các chuyên gia trong lĩnh vực liên quan có kinh nghiệm thực tiễn phong phú.